Вывод нового продукта на рынок

Для кого программа
Для тех, кто хочет получить актуальные знания и проверенные практики в области маркетинга продуктов питания
Для специалистов по маркетингу и бренд-менеджеров компаний-производителей пищевых продуктов
Для маркетологов, работающих в агентствах и занимающихся продвижением продуктов питания
8 — 11 ИЮЛЯ
Современные методы вывода на рынок новых брендов продуктов питания
Для тех, кто планируют сменить отрасль или сферу деятельности и заняться выводом на рынок и продвижением пищевых продуктов
Для владельцев бизнеса в индустрии еды и основателей фуд-стартапов
ОФЛАЙН ИНТЕНСИВ
Цель курса – погрузить участников в ситуацию построения нового бренда и обучить грамотному выводу на рынок продукта питания с использованием классических инструментов продвижения и современных методов: работе с блогерами (Instagram и TikTok), telegram-каналами и при помощи Яндекс.Дзена.
Чему вы научитесь
Узнаете, как поэтапно выстроить новый бренд – от идеи до полного оформления бренд-идентичности, включая визуальную репрезентацию бренда, описание и слоганы
Научитесь планировать и реализовывать современные маркетинговые кампании
Освоите современные инструменты продвижения: работа с блогерами и лидерами мнений, коллаборации, размещение нативной рекламы, некоммерческие проекты, составление контент-плана
Узнаете о принципах работы с негативными отзывами
Научитесь определять критерии эффективности продвижения продукта в различных каналах
Узнаете об особенностях продвижения продуктов питания, включая то, как отстроиться от конкурентов и сделать свой продукт продуктом «первого выбора»
Узнаете, как организовать процесс вывода бренда или продукта, какие привлечь ресурсы, какие задачи нужно реализовывать с помощью аутсорса, а какие – внутри компании
Обучитесь приёмам эффективной работы в кризисных ситуациях (рекламации, экологическая авария, юридический конфликт)
О курсе
Продолжительность
4 дня
Время занятий
11:00 - 18:30 ежедневно
Количество человек в группе
14-20 человек
Лекционно-практический курс содержит как теоретический материал, так и самостоятельные и групповые задания для отработки получаемых знаний
СТОИМОСТЬ КУРСА 29 000 Р.
Виктор Майклсон
Управляющий партнер консалтингового агентства «Коммуникатор», глава московского отделения Slow Food Int’l. к.п.н., преподаватель НИУ ВШЭ, спикер и эксперт Бизнес ФМ, lenta.ru, gazeta.ru, Москва24. Более 20 лет опыта работы в PR и маркетинге.
Куратор программы
Программа курса
Программа курса поделена на тематические блоки и состоит из теоретической и практической частей. Занятия содержат теоретический материал, самостоятельные и групповые задания.
День 1. Бренд
  • Бренд и брендинг. Бренд-платформа. Идентичность бренда
  • Роль маркетинга в стратегии компании. От 4Р Котлера к 8Р сегодняшнего дня
  • Схемы и каналы коммуникаций: что сегодня работает, а что уже нет
  • Мастер-класс от основателя продуктового бренда
День 2. Продвижение
  • Продвижение продуктов питания. Ограничения и специфика: особенности работы в условиях избытка контента, продвижение без бюджета
  • Продвижение в соцсетях. SMM-стратегия. Целевая аудитория и таргетирование. Influencer Marketing. Tone of Voice. Визуальный интерфейс и стиль. Реклама
  • Инстаграм. Для чего и как он работает. Риски и специфика. Аудит аккаунта
  • Бизнес-кейс
День 3. Эффективность маркетинговых кампаний
  • Партнерства и участие в мероприятиях как инструмент продвижения продуктовых брендов
  • Стартап в сфере продуктов питания. С чего начать и как двигаться от идеи и прототипа до места на полке
  • Особенности деловой коммуникации с торговой сетью
  • Особенности постановки в сеть товарной группы. Альтернативы торговым сетям
  • Кризисные коммуникации: работа с отзывами
  • Мастер-класс от основателя продуктового бренда

День 4. Кризисные коммуникации

  • Как достойно встретить кризис и обратить его в свою пользу?
  • Ребрендинг и рестайлинг: теория и практика
  • Проектное управление в маркетинге: распределение задач, бюджетирование, распределение ресурсов
  • Мастер-класс от основателя продуктовой компании
  • Презентации участников, подведение итогов интенсива
День 1. Бренд
  • Бренд и брендинг. Бренд-платформа. Идентичность бренда
  • Роль маркетинга в стратегии компании. От 4Р Котлера к 8Р сегодняшнего дня
  • Схемы и каналы коммуникаций: что сегодня работает, а что уже нет
  • Мастер-класс от основателя продуктового бренда
День 2. Продвижение
  • Продвижение продуктов питания. Ограничения и специфика: особенности работы в условиях избытка контента, продвижение без бюджета
  • Продвижение в соцсетях. SMM-стратегия. Целевая аудитория и таргетирование. Influencer Marketing. Tone of Voice. Визуальный интерфейс и стиль. Реклама
  • Инстаграм. Для чего и как он работает. Риски и специфика. Аудит аккаунта
  • Бизнес-кейс
День 3. Эффективность маркетинговых кампаний
  • Партнерства и участие в мероприятиях как инструмент продвижения продуктовых брендов
  • Стартап в сфере продуктов питания. С чего начать и как двигаться от идеи и прототипа до места на полке
  • Особенности деловой коммуникации с торговой сетью
  • Особенности постановки в сеть товарной группы. Альтернативы торговым сетям
  • Кризисные коммуникации: работа с отзывами
  • Мастер-класс от основателя продуктового бренда
День 4. Кризисные коммуникации
  • Как достойно встретить кризис и обратить его в свою пользу?
  • Ребрендинг и рестайлинг: теория и практика
  • Проектное управление в маркетинге: распределение задач, бюджетирование, распределение ресурсов
  • Мастер-класс от основателя продуктовой компании
  • Презентации участников, подведение итогов интенсива
Что вы получите

Актуальные знания о построении нового продуктового бренда

Проверенные практики в области маркетинга продуктов питания

Сертификат Moscow Food Academy

Знакомство и нетворкинг с представителями индустрии

Преподаватели курса
Преподаватели наших программ — это профессионалы индустрии, которые готовы поделиться своим опытом. Они научат мыслить широко и взглянуть на привычные процессы по-новому.

Виктор Майклсон

━━

Управляющий партнер консалтингового агентства «Коммуникатор», глава московского отделения Slow Food Int’l.

к.п.н., преподаватель НИУ ВШЭ, спикер и эксперт Бизнес ФМ, lenta.ru, gazeta.ru, Москва24. Более 20 лет опыта работы в PR и маркетинге

Ася Левадная

━━

Управляющий директор консалтингового агентства «Коммуникатор». Преподаватель НИУ ВШЭ, автор Forbes Woman с более 15-летним опытом работы со СМИ, в стратегическом планировании и реализации проектов

Рустем Мустафин

━━

Маркетолог EMBA. Бренд-директор в компании Фаберлик. Возглавлял маркетинг в крупнейших отраслевых компаниях — ЭКО-культура, Умалат. Со-автор кулинарного аккаунта в Instagram — Сочетайзер (@sochetaizer). Специалист в анти-кризисном PR

Сергей Яковлев

━━

Специалист в digital- и стратегическом маркетинге, PR, управлении digital-производством в рекламе с опытом более 10 лет. Богатая практика консалтинга компаний, агентств и собственников бизнеса в области развития новых направлений бизнеса, развития маркетинговой стратегии, медиа-проектов

Маргарита Колосова

━━

Коммуникационный менеджер и стратег. Занимается запуском и перезапуском социальных сетей в B2B- и B2C-сегментах, развитием личных брендов, имеет опыт в продвижении брендов в Instagram более 5 лет

Виктор Майклсон

━━

Управляющий партнер консалтингового агентства «Коммуникатор», глава московского отделения Slow Food Int’l.

к.п.н., преподаватель НИУ ВШЭ, спикер и эксперт Бизнес ФМ, lenta.ru, gazeta.ru, Москва24. Более 20 лет опыта работы в PR и маркетинге

Ася Левадная
━━

Управляющий директор консалтингового агентства «Коммуникатор». Преподаватель НИУ ВШЭ, автор Forbes Woman с более 15-летним опытом работы со СМИ, в стратегическом планировании и реализации проектов

Рустем Мустафин
━━

Маркетолог EMBA. Бренд-директор в компании Фаберлик. Возглавлял маркетинг в крупнейших отраслевых компаниях — ЭКО-культура, Умалат. Со-автор кулинарного аккаунта в Instagram — Сочетайзер (@sochetaizer). Специалист в анти-кризисном PR

Сергей Яковлев
━━

Специалист в digital- и стратегическом маркетинге, PR, управлении digital-производством в рекламе с опытом более 10 лет. Богатая практика консалтинга компаний, агентств и собственников бизнеса в области развития новых направлений бизнеса, развития маркетинговой стратегии, медиа-проектов

Маргарита Колосова
━━

Коммуникационный менеджер и стратег. Занимается запуском и перезапуском социальных сетей в B2B- и B2C-сегментах, развитием личных брендов, имеет опыт в продвижении брендов в Instagram более 5 лет

Вывод нового продукта на рынок
Записаться на интенсив
Остались вопросы?
Напишите нам, мы обязательно вам поможем!
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с политикой обработки персональных данных.